界美妆的故事有点讲不下去了j9九游会网站入口药企跨
家)的企业研发投入比低于平均水平•■○●△▽，其中包括云南白药▲●、白云山◇•了j9九游会网站入口药企跨、同仁堂◆▷◇•、葵花药业◆▪☆▷、片仔癀j9九游会官方网站入口◁▼==■、华润三九等头部品牌-□•。另外☆○■•…◇，超六成(45家)企业的研发费用不足1亿元◇◁★★，超4成(31家)企业的研发费用出现同比下滑▷□★▪…。我国的头部中药企业△☆•▽▽▷，大多长期依赖仿制药和传统中成药△•★●=△，缺乏创新药支撑▲•☆☆△◁，而多年来不敢在研发上重投◇●，又进一步使他们在创新药的开发上落后▪◁◇☆。这也解释了为什么他们不断将业务范围拓展到大健康•★▪=▽◁、医美美妆等其他领域☆▪○◇◆。只是=▪=，跨界其他领域-▪▲◇•，这种▽★★○▷“重营销而轻研发◆□□…▼▼”的发展路线似乎并没有转变★▼=，有些甚至直接做起了贴牌生意□◁▼▲-。
相比白云山▼○▪★=，同仁堂有过之无不及•○◇。在淘宝搜索…•“同仁堂化妆品◇◁”△•□▼•▼，除了同仁堂化妆品官方旗舰店外△▪◁=△，充斥着大量的北京同仁化妆品店▽•☆□□☆、同仁专柜正品特卖▼-▷▼▷、南京同仁堂品牌百年店等店铺□▼■。京东上=▷▪◆，输入南京同仁堂关键词后□-◁■▽◆，出现了几十万条搜索结果j9九游会官方网站入口◁★□-，
但可惜的是▼◁★▲◁，目前为止◆◇▷□，我们没有看到美妆国货领域出现▽◁•▲=☆“技术派=▪-▲◆▪”和=●“营销派▽◁…=★”的激烈竞争-▪■▪。
万元●▽。天猫平台的☆-□▲△★“白云山美妆旗舰店▲△▷★”当中■▽，白云山眼部精华▷▪○★●▷、壬二酸清洁泥膜棒显示有
亿元■▪、59■•■.55亿元●△★■•◁、58▽-●▽▪.75亿元▲-、61=☆=.05亿元-■□、56▲□●.20亿元●★◇■，五年合计约281▲☆-○●.31亿元▽○▲●◁。相对地●◁▼○▲☆，2020年至2024年■■▪▪，白云山的研发费用分别为6■▪.12亿元■●◆、8=▽=-.75亿元▲▼■▲、8-◆=.19亿元★•□、7•■▼.82亿元和7●◇☆•□.64亿元…◆●▼，总计约38▲▷◆○.52亿元•-▼○◇◆，不到销售费用的1/5…□=☆◇。而在我国▲☆▼，上市中药企业普遍存在着这种现状…•★…。
过去两年▲○，美妆行业寒风凛冽▽▲-□•，我国头部美妆品牌的业绩普遍出现了较大的波动☆=■◇▷△，接连的翻车▪★☆，又将大众对美妆国货的期待和信赖大大降低•••★◆。药企的跨界◆▽★■▷▷，如同一阵风吹过△■●，没有泛起太大的水花☆○•□•，更没有成为搅动美妆市场的一条◇▷“鲶鱼=▼•●▷”…▲☆▼-□。或许…•▪，我国的美妆国货还需要等待新的◇▲…•△“拯救者◇•☆”□▲△▪=▲。
在国家药品监督管理局官网以●…□-“白云山★-▷■★”为关键词■•◁△▪，搜索特殊化妆品备案情况可以发现◇…★▽，白云山的多款产品都由不同的注册人注册■▲●■★，其中包括广州珍迪好品牌管理有限公司◁○-、广州华厦生物制药有限公司☆◁◇☆▪、梵珂（广东）生物科技有限公司等j9九游会官方网站入口◆▷=▼★=。这些公司通过广州创赢获得品牌授权△▽=▷••，广州创赢正是广州白云山医药集团直接控股的子公司•◁▼。
当然●•，不是所有药企都选择走贴牌路线=▼•☆▷=度Nova·新星投资人榜单发布九游会网址 ■●“青年…”作为独立概念出现●，当然●•○▽，青年又意味着始终处于•■“成为▷=●■▷”（becoming）的状态=▽▷□度Nova·新星投资人榜单发布。 更多 度Nova·新星投资人榜单发布九游会网址，，如自主进行研发生产的片仔癀○◆◆▼，多家证券机构预测◆●•=•，至
广州创赢负责的不只是美妆领域的品牌授权▼-。在京东☆◁■、淘宝◇◁▷▲▽…界美妆的故事有点讲不下去、拼多多等各大电商平台★▼▪，▪○★=“王老吉苏打水◆◆•★○▪”-▪、☆▼☆▽◇“王老吉菠萝啤▼▼•▽◁”●☆、▽■“王老吉姜汁可乐▼△=△…◇”▪○=◁■◆、△-•-“王老吉桂圆莲子八宝粥▲•△■○”等产品随处可见◆●▼，而王老吉正是广药集团的明星品牌-★▷◆。
999感冒灵○◇-、三九胃泰等诸多产品著称的华润三九•☆=▽，曾推出了口红套装-▽◁◇•▼“九九九三口组-△”▷■◆☆▲，在社交平台上也一度火爆◁▪=-。
月的美妆销售情况▷■▪，发现同仁堂j9九游会官方网站入口▲◆、仁和这两个药企同名品牌的美妆销售额都出现了
2021年△◆，消费者或许会因为药企的背书和较低的价格而买单一次•●，纵观这些跨界美妆行业的药企▼▼□◇-，
这不无道理○◁•◆◆。长年以来△■▼…☆•，我国的美妆国货一直摆脱不了对营销的过度依赖☆☆▷，这导致品牌缺乏过硬的产品力◆▲•，在与国际大牌的竞争中处于明显的劣势□▪•◁○▲。而药企身上最突出的优势就是强大的科研实力■…◁■，如果能够把前沿技术在美妆行业得到成功转化☆○▷○★▲，美妆国货也就能摘掉营销为王的△•“帽子………•◆•”-●。
不过▪☆▽△◁，不是说药企做美妆生意没有技术优势■★☆•◇▲，而是即使手握技术◇□▪，很多药企仍无法将技术概念有效传输到消费端□▪，形成普遍的认知■▪，从而打动消费者…▽。
以上的下滑…○◆★▪。再看更早跨界到美妆领域的马应龙●◆▷，根据■●=-□★“马应龙八宝★□★◆=”天猫旗舰店▷…-▽●◁，卖得最好的是一款马应龙八宝绿珍珠眼霜△▽◁，全网销量累计超过100万□■△●▷◇，但其化妆品业务表现平平▽◇▷▪。马应龙的化妆品业务▼◁•▷，早有下滑趋势○☆-○★▼。2020年△▼▼▷●▷，马应龙八宝营收为
但如同抖音的美妆白牌●……○◆，白云山的美妆产品■▪=▼•-，一面是快速增长的销量◇○，另一面是无法避免的质疑☆☆◇•◁。在小红书…▲、抖音等平台上●▷○▷=◁，不少用户表示用了之后没有效果★○，有些更是直言☆★▷…，-▲◆◇◁“这种打着国货不被重视的旗号…△▷□，用特效做虚假宣传误导消费者的行为-=▷◁★，见一次举报一次☆▽☆•”□☆==▲•。有用户或许在抖音刷到过■◁•△□，视频中一些小到二三十岁=••▲★、大到五六十岁的女性=□□，用极度夸张的滤镜和美颜…□▽●，展示涂抹产品的功效▪▪…■◁▼。
从白云山来看◆◆…□☆☆，药企跨界不好好做产品-□◆▪，而是去搞贴牌■◇◇◁▽▽，无疑是竭泽而渔▪◇▲=-，而这背后也潜藏着药企的◁▽◁▲=▲“技术之殇…☆▽•-”◆▼◆。
□■=，他们推出的产品支撑不起药企老字号的▼=“招牌▷◁▽▪…”•○▷■…，同比减少12%◁■▪▷=○；但净利润下滑47%★□●■■◁，马应龙八宝营收微增8%■…▪★，净利润864▲△◁☆◆●.08万元=▷◁，而追根溯源▷•□•△，和其代工贴牌的模式脱不开关系▪•。相当于腰斩★●▷○☆！但不会一直买单◁◁◆◇◆。
从药企旗下美妆品牌来看…●，大部分产品的卖点上都有加入技术▽◇、成分相关的词汇○▽▷■，可除少部分出圈产品外▲=■▼，大部分品牌的明星单品缺乏爆款成分或者并未有成分营销刷屏●○●。这说明有些药企虽然有技术傍身○△☆◆◁▼，可在营销上还不能适应美妆行业的打法▽□-◇▼。
不止如此•●▪▼，有消费者发现自己在一家店买回来的三样东西☆★△☆■，生产厂商居然是三个不同的企业•△•，瞬间对白云山的产品失去了兴趣=□★▼△。
卖牌子▪▽▷，比卖产品容易得多◆○★●▲△。2021年财报◁△，白云山首次△◁□…=◇“隐现☆△•▼●●”了广州创赢的营业收入▷-，据某财经自媒体估算-▽■□▪●，白云山仅靠◆▲•☆=◇“贴牌△○☆◆•■”躺赚的金额○◇■▪△○，达
