0岁及以上女性的美妆品牌Priorj9九游会入口资生堂旗下专门面向5
日本三得利公司旗下保健品公司从2022年起尝试出售面向中老年男性的护肤品=◁-…，在银发消费群体中建立起广泛信任度▲☆▼，一是以知名美妆品牌为主…=△■•●。短短两年销售额就超过40亿日元（约合人民币1○△◇■.95亿元）j9九游会官网入口▪☆，而老年群体或将撑起美妆产业的新蓝海△●。凯度中国区董事总经理张霖表示◁•○▪？
李佳琦和美ONE通过推出新直播间△=“所有爸妈的幸福家◇★•★”□▪○，正式进军中老年消费市场△◇◇▼▷▲。这一举措▼…，无疑是对中国银发经济市场潜力的敏锐洞察◆◆△■。
在5月5日的首播○△▪，直播间为了打响名气△△，也以福利品为主••。在还原90年代场景的直播间中▷▼○…，福利品有0○◆.01元的夸迪CT50超弹霜=■、蔬果园4合一洗衣凝珠□□…□▲=、Spes姜茸胶原控油洗发水□=-▪•、自然堂极地补水修护等渗面膜■…○◆；0▽•-•◇○.11元的可丽金胶卷面霜•●-、1▪=…★.11元的优时颜冰美式眼次抛一支☆▪★、4◇◁▪◆•.9元的涵得仕重组胶原蛋白发丝修护霜等•◆★。
对身处不同年龄段的老年消费者进行深度挖掘和识别△=◇▲…□。远超预期•■0岁及以上女性的美妆品牌Prior。近年来日本企业也敏锐地察觉到中老年男性市场的潜力•●◇☆。不只是女性群体-•，日本七成中老年男性还未尝试过护肤★•★▼●，<img width="600" src="http://q8.itc.cn/images01/20250514/79823ebc30534ae884c09ef500b5d667.jpeg" p="" 。 <="">
二是美妆护肤类目以抗衰护肤品为主-▽-▲，日化品为次▪○。在品类架构上=▼，直播间构建了○=□☆▼-“抗衰功效驱动型☆▷☆”产品矩阵-•○★◇▲，精准切中中老年群体的核心护肤诉求◁◇□。据Euromonitor 数据显示△○△，50岁以上女性对抗皱▷■▪●◇、紧致类产品的需求渗透率达78%■☆，直播间以韩束红蛮腰2△□•◁☆.0抗皱套装▪=◁、欧诗漫金致套装等明星抗衰套盒以及部分大单品为战略支点•◁△▲…○，辅以蔬果园○○、半亩花田等知名日化品牌完善-★•○“晨间护理-深度保养-生活刚需▼-=■”的全场景消费闭环○◇=◁。这种组合搭配既聚焦银发群体的美护痛点▼○◁◆▼，又通过高复购日化品维持用户粘性□☆-。
不过-■○-，给老年人种草▷◆■△，并非像给年轻人种草那般简单△▲★，于直播间而言…-，如何建立信任度☆■○●□…，链接到中老年人内心真正的需求十分关键▷☆▲□◁▼；于品牌而言□=▽△，建立专业的研发产业线△◇…、精准卡位社会文化▪△▷•◇•、有明确传播目标的终端营销行动◆○，三位一体的体制建立才能抢滩万亿银发美妆市场☆★，重构竞争格局□●○。
结合实际情况△▷，从=◁“人=•□▲◇”的角度来说◁▷▽，美妆网也在关注到△◆△▼▷•，在抓取市场机会时◁▪◆▼，中国已成为全球第一大化妆品市场●▼■★，品牌需要关注到银发人群的多样性和特殊性▽★•☆，有效降低了中老年用户对新渠道的决策门槛○○▷•◆•，韩束▲▼■●…、欧诗漫○▲●◁•、雪花秀▪=○▼▲◆、自然堂在线下耕耘多年◇□•，公司表示=▷▽，这一庞大的群体为市场提供了巨大的增长空间•☆•=•□！
在国内=•☆▽…◇，2021年■☆，上美股份推出以年龄作为系列△▷◁●、以PP2A（proteinphosphatase2A）靶点抗衰作为卖点的抗老品牌PP2A•-=○=，其中同样增加了专门针对50岁以上女性年龄群的高端产品系列▷△◆；被欧莱雅集团收购的羽西也在2023年针对■▷☆★…“50+熟龄肌专属◆☆”概念推出人参系列●▲▽▼□；乐美达推出集△▲“简单+美丽+功效□▽”三面一体◆●◆★=▪“50+熟龄肌专属○▷”北虫草紧颜滋养系列•▼■▽；作为专注中老年功效洗护的品牌▪☆★△○△，昱芝夕针对中老年肌肤的特点和需求▽=，现已推出沐浴露▽▼□◇、润肤乳-▪、护手霜▷□▪◆△◁、面霜系列产品■▼■▼■。
从◁◇○“货●△”的角度来说◁■•▼j9九游会入口资生堂旗下专门面向5，一位在美妆行业十余年的资深人士认为▽◆-□◇…，美妆各个细分领域其实都有机会…-▼▼☆。面对注重生活★▪▼◆…、追求品质的50+人群•◆★▽，银发美妆产品往往更需要注重功效同时又倾向简单护肤■△◁•△，这意味着产品研发层面需要有所倾斜■▲，并非成分的简单相加□☆=▲、含量的单一提高○▲=▲☆。部分品牌采用医研共创的模式▼=●◇●-，通过专业背书增加权威性和可信度★△□■▪◆。
在5月6日和5月8日的直播上■△▷=◇，虽然上架的美妆产品数量并不多★■，但客单价明显不低▼▼☆□-。韩束红蛮腰2…▷○◇▼★.0抗皱套装▲◆☆…、欧诗漫金致套装到手价均为399元▽◁；雪花秀人参水乳套装到手价1290元两套○△◆=▪●、自然堂大金罐胶原霜到手价为278元●▲、欧诗漫御纹电动眼霜到手价89▷●=★•….9元★○•▽-、半亩花田苦参皂到手价59▲▲.9元●◁▼▽▲☆。其中▽▲-▼▽■，韩束红蛮腰2▽◇◇.0抗皱套装销量最高▽▪▲，售出超过1万件…▪○。
不过▽●◁◆■▪，由于研发技术门槛较高-△▲■•，目前主动布局以上领域的企业和品牌仍然较为有限●☆◇□▽★。这也意味着▷△●◇▲，谁早一步沉淀出研发成果•◆▲，谁就有机会吃下先机红利○□■◁•◇。
近日◁◇，随着美ONE旗下淘宝新直播间▽□“所有爸妈的幸福家▲-••★”开播△◇◇◁，李佳琦入局中老年赛道的野心藏不住了●▲▼…▽！
当下◇•，=•◆▼“银发一代•△■☆”正逐步崛起并彰显出极为可观的商业价值•■◁•=，部分品牌已开始落点于银发群体需求▷◁★-。资生堂推出的PRIOR■□•=▽、佳丽宝的EVITA•●★▷-、花王的GRACE SOFINA等▽☆□•△▼，均精准定位50+女性熟龄肌-◇■；乐敦制药推出的乐敦50惠j9九游会官网入口-■☆◁=、高丝于推出的GraceOne☆▪□■◇•、POLA在2023年为60岁女性创立的Orbis Amber迅速在银发护肤市场占据一席之地…▼▷☆□•。
随着人口老龄化的加速●▪◁，老年人的消费需求日益旺盛◁…▷○○…，形成了一个庞大的银发市场…•。根据2024年1月国务院办公厅印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》显示▼■☆，中国银发经济规模在7万亿元△•☆●◇，2035年银发经济规模有望达到30万亿元左右●△☆。该政策也明确提出=△▲，要发展抗衰老产业△▷，推进化妆品原料研发▪…-…◆、配方和生产工艺设计开发=◆○△▲▼。
2024年3月▪…•◁★，广州开发区▲△•■•、黄埔区发布《广州开发区（黄埔区）促进银发经济高质量发展若干措施》□•▼，其中政策认为◇□•■“银发美丽抗衰产业☆◆•”是产业集群方面重点领域之一◆◆△。云南=▼▽▲=-、山东●▼•、江苏▼●…、河北-▲▼▽•、吉林等省份也随即发布相关政策支持银发经济的发展=□☆◇，其中均有提到发展抗衰老等产业-•，在美妆行业领域进行扩容•◁■◆。
纵观这些品牌的路径■▽，可以发现伴随◇○=◆◆☆“银发美妆经济◆…=☆”的萌芽▷▲、发展◇▪，针对50+人群的美妆产品有了两个最大趋势的变化☆▼。一是产品定位上-△▼▼=◁，逐渐从开价产品向中高端甚至是高端产品延展■=◆；二是主打的功能开始细分◆•◁…■●，并开始出现为50+人群定制○◆□•、升级的功效成分●☆□。
人口老龄化的现实状况△•、政府的政策支持以及市场需求的强劲增长•◁=，共同为银发美妆赛道的发展提供了有力支撑●△。银发美妆正迎来快速发展的黄金时期□●•▲•，发展空间广阔○◇▪◁▪○，发展潜力巨大◁▼。
在5月5日的首播仪式上▪-•■…，直播间邀请了多位助播及其父母到场…◁△。李佳琦和其母亲李文利的出现=▲▪，首场直播取得了174▷★◆▲.8万的观看量◆□，而随后三天的直播观看人数更是节节攀升◆=◆▼=△，分别达到了313▷•◆●◁□.6万▲■★▼◆▪、374▷…◁○◆▲.2万和395▪◆.3万人●•☆▽★◆智慧办公机械键盘。
品牌不能将老年群体视为一个同质化的整体▽-●▼□•。《2025东方美谷全球美妆产业趋势前瞻蓝皮书》同样指出▼•▪，也便于在直播间启动期快速吸引◆▼=◁•、留存中老年群体及年轻子女○▷▽△。
5月5日下午五点•=▼-…▷，●▽“所有爸妈的幸福家……▷◆△●”正式在淘宝直播开播▷◁=●。▽△-◁“李佳琦妈妈直播带货▲…”冲上热搜◁○◆。
不过这并不意味着银发人群是一波非常好割的韭菜•△•。要读懂△□◇◇“新◆•▽★★”银发一族•□□☆-▽，可不简单☆•…•=…。
从◆○☆●“场◁…◇◆”的角度来说☆△○••▼，需精准打造契合老年群体特性的传播渠道与内容生态-▪□●。时尚奶奶团直播相关负责人曾透露▲▪，与年轻人直播间相比-◇★○●▼，银发直播间更讲求▷◆□◁▼☆“陪伴感☆▪▪”○▼△-★△，老年人喜欢和同龄人唠嗑◆▽▽☆-=，如果他们能够在直播间获得陪伴感▲▲，就会一直在这个直播间待着◇☆□。在面向老年人直播时●☆◆，直播间节奏一定要慢▪=□•，同时由于老年人手机使用熟练程度并不高◇•▽…•，因此主播需要不停地作出购物操作提示•▽。
从专注年轻女性的…•◁“所有女生●■”◇■◁，到面向中老年群体的•◆-△□○“所有爸妈★△•▲”●▼，李佳琦背后的美ONE在下一盘怎样的大棋◁▪■○？谁又能吃到这个增量市场的红利•★▪•◁△？
这不仅是李佳琦继●▪★▪■“所有女生-△”和□★■▷“所有女生的衣橱■…•”之后推出的第三个矩阵账号☆=，也是国内超头主播首次专门为银发人群开设专属直播间●…•■◁◆。
李佳琦表示-▼，这是根据消费者反馈做出的决策•▷○-◆。很多消费者希望在直播间看到更多适合爸妈的产品◁▼△◆▪，但主直播间主要展示的是年轻模特…○，在推荐爸妈适用的产品时▼▼▪，难免有些▽•…◆“力不从心☆★▲▲▼”▼■，而且每年专门为爸妈举办的产品专场活动也仅有两次☆□。为了更好地满足这部分消费者的需求△★▪，▪■▷“所有爸妈的幸福家●◁▽△-”直播间应运而生•◁◁△○。
